ผลกระทบต่อสื่อโฆษณาทางอินเตอร์เน็ต จากนโยบาย รถยนต์ คันแรก

สื่อที่ได้รับความนิยมจากกลุ่ม รถยนต์ อันดับ 1 สื่ออินเตอร์เน็ตเติบโต 119% สื่อโทรทัศน์ 36% สื่อวิทยุ 27% กลุ่มยานยนต์เน้นโฆษณาไปยังคนรุ่นใหม่ คนวัยเริ่มทำงาน

ประชาสัมพันธ์โดย : ทูเดย์อินชัวร์ดอทคอม ศูนย์รวม ประกันภัยรถยนต์ มากกว่า 3,000 รายการ,

ประกันภัยรถยนต์ชั้น1, ประกันภัยรถยนต์ชั้น3 ประกันภัยรถยนต์หลากหลายรุ่นให้เลือก

จาก “นโยบาย รถยนต์ คันแรก” ที่ช่วยให้ผู้ที่ยังไม่เคยมี รถยนต์ เป็นของตัวเองได้มีโอกาสเป็นเจ้าของ ด้วยการคืนภาษี รถยนต์ สูงสุดถึงหนึ่งแสนบาท ให้แก่ผู้ที่จองซื้อ รถยนต์ ประเภทอีโคคาร์ และ รถยนต์ กระบะตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2012

นโยบายนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากประชาชนทั่วไป จะเห็นได้ชัดจากยอดจำหน่าย รถยนต์ รวมในปี 2012 มีกว่า 1. 4 ล้านคัน เพิ่มขึ้นกว่า 81% เมื่อเทียบกับปี 2011 ที่มียอดจำหน่ายรวมอยู่ที่ 7.9 แสนคัน

ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำตารางการเติบโตของธุรกิจ รถยนต์ มาพิจารณา จะเห็นได้ว่ายอดจำหน่าย รถยนต์ ตั้งแต่ต้นปี 2012 มีแนวโน้มที่สูงกว่า 2011 อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากนโยบาย รถยนต์ คันแรก และอีกส่วนก็มาจากการซื้อ รถยนต์ คันใหม่ทดแทน รถยนต์ คันเก่าที่โดนพิษน้ำท่วมในช่วงปลายปี 2011 ส่วนในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2011 จะเห็นว่ากราฟตกลงอย่างมาก ซึ่งเหตุผลมาจากการเกิดภาวะน้ำท่วมใหญ่ที่ส่งผลต่ออุตสาหกรรม และธุรกิจ รถยนต์ โดยรวมนั่นเอง

อย่างไรก็ตาม นโยบาย รถยนต์ คันแรก ได้ส่งผลให้ในปี 2012 วงการธุรกิจยานยนต์มีการแข่งขันกันอย่างคึกคักตั้งแต่ต้นปี ด้วยการจัดโปรโมชันแบบลดแลกแจกแถม ทั้งในด้านราคา ที่แต่ละแบรนด์ล้วนอิงนโยบายรัฐ ด้วยส่วนลดพิเศษตามเงื่อนไขการคืนภาษีของรัฐบาล รวมไปถึงการติดตั้งอุปกรณ์พิเศษต่างๆ และการแถม ประกันภัยรถยนต์ ให้ลูกค้า ซึ่งแต่ละค่ายต่างก็ต้องการสื่อโปรโมชันเด็ดดวงเหล่านี้ให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมาย และกระจายในวงกว้างให้มากที่สุด ด้วยการใช้สื่อโฆษณาเป็นหลัก ซึ่งสื่อโฆษณาประเภทไหนจะได้รับความสนใจจากกลุ่มธุรกิจยานยนต์เรามาวิเคราะห์กัน

ทีมงานได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับงบประมาณการโฆษณาในหมวด รถยนต์ ว่า สื่อประเภทไหนที่ได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันกันบ้าง ซึ่งพบว่าโดยส่วนรวมงบการใช้สื่อเพิ่มขึ้นยกแผง ยกเว้นสื่อในห้างเท่านั้นที่มีการใช้ลดลง โดยหมวด รถยนต์ ใช้เงินในการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์สูงสุดด้วยงบประมาณ 4,611 ล้านบาท โตขึ้นจากปี 2011 ที่ใช้งบอยู่ที่ 3,386 ล้านบาทถึง 36% อันดับ 2 คือ สื่อหนังสือพิมพ์ ด้วยงบ 1,836 ล้านบาทในปี 2012 มากกว่าปี 2011 ที่ใช้ 1,583 ล้านบาทหรือมีการเติบโต 16% ตามมาด้วยสื่อในโรงภาพยนตร์ที่ได้งบโฆษณาปี 2012 อยู่ที่ 1,397 ล้านบาทมากกว่าปี 2011 ที่ใช้งบอยู่ที่ 1,152 ล้านบาทอยู่ประมาณ 21%

มาดูสื่อประเภทไหนที่ได้รับความนิยมจากกลุ่ม รถยนต์ กันบ้าง จะเห็นว่าอันดับ 1 เติบโตอย่างสูงลิ่วเมื่อเทียบระหว่างปี 2011 กับปี 2012 คือ สื่ออินเตอร์เน็ต ด้วยการเติบโต 119% ตามมาด้วยสื่อโทรทัศน์ด้วยตัวเลข 36% และอันดับสามคือ สื่อวิทยุ กับการเติบโต 27% ซึ่งจากการวิเคราะห์พอจะเห็นได้ชัดว่า กลุ่มยานยนต์ต้องการเน้นการโฆษณาไปยังคนรุ่นใหม่ และคนวัยเพิ่งเริ่มทำงาน เนื่องจากเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในโครงการ รถยนต์ คันแรกของรัฐบาล จึงมุ่งเน้นการโฆษณาไปยังสื่อประเภทที่สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้แก่ อินเตอร์เน็ต, โทรทัศน์ และวิทยุที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ดีที่สุด

ที่มา : ฐานเศรษฐกิจ


หมวดประกันภัยรถยนต์อื่น ที่สามารถเลือกซื้อได้

 วิริยะประกันภัย   กรุงเทพประกันภัย   สินมั่นคงประกันภัย   อาคเนย์ประกันภัย   เมืองไทยประกันภัย 
Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.

ประกันภัยรถยนต์ ง่าย สะดวก ราคาพิเศษคลิกเลย !! ประกันภัยรถยนต์
ออกแบบเว็บไซต์ โดย Smart-Run Co., Ltd.